Помните Orkut? Совсем недавно там классные парни ловили девушек, пусть и виртуально. Или вы еще настолько молоды, что даже не слышали о таком месте?

Было время, когда Orkut считался крутым, ну как Facebook сегодня, хотя и последний давно уже не тот. А своим названием эта платформа Google обязана непосредственному создателю – Оркуту Буюккоктену.

Если бы вас, к примеру, звали Вася Ловеласов и вы создали бы свою социальную сеть, то могли бы с чистой совестью назвать ее Васей. Во всяком случае исторический прецедент такой нелепице уже существует.

Кто-то может удивиться, к чему еще одна социальная сеть, когда все мы и так живем в Facebook? Ха-ха-ха. В Facebook живут только недоумки, и это вам подтвердит каждый. Даже Snapchat – уже средневековье: успешные альфа-самцы никогда не охотятся там, где ищут самок всякие дуралеи.

Социальные сети – это, вроде, как городские районы. Если вникнуть поглубже в их историческую логику, то может подфартить – и вы попадете в самое шикарное место (то же самое относится и к социальным сетям).

Во времена моего детства Каламая был настоящей дырой, и в здравом уме туда никто не захотел бы перебираться. Видно, этот ужасный район, насквозь пропахший брикетом, изначально задумывался как некое барачное гетто для пролетариата. Дома никудышного качества с ужасающей планировкой превращали жизнь в жалкое прозябание, где не оставалось места для самореализации.

И что же? В один прекрасный день таллиннская богема вдруг обнаружила, что Каламая – это дешевое жилье и до центра города рукой подать. Подумаешь, дома-развалюхи и комнаты-клетушки, не унимался творческий люд, да это же как раз то, что нам нужно (халупы и крошечные квартиры). Сказано – сделано. И вот уже совсем скоро жизненная среда Каламая преобразилась до неузнаваемости: вместо беззубых оборванцев, промышляющих по мусорным бакам, улицы за Балтийским вокзалом заполонили модно одетые хипстеры.

Разумеется, такое демографическое потрясение не осталось незамеченным. Все, у кого водились на тот момент деньги, тут же обзавелись жильем в новом культурном центре столицы. До чего же здорово разглагольствовать в местном кафе о Сэлинджере, когда даже в глаза не видел ни одной его книги! А где спрос, там и рост цен.

Сегодня квартиры в Каламая практически сравнялись по цене с лондонскими, и бедной богеме не остается ничего другого, как перебираться подальше, в Копли. Года через три за ней наверняка увяжется весь остальной Каламая – и хипстеры опять начнут подыскивать себе новое жилье.

С социальными сетями приблизительно всё так же. Если Orkut – это как бы советский район Ыйсмяе, то Facebook – Каламая, откуда все приличные люди давно уже смотались. Куда? Подальше, в Копли, где уже можно встретить такие названия улиц, как Diaspora, Ello, EyeEM, Path и тому подобное. Куда побежит хипстер, когда остальной Таллинн вломится в его Instagram? В VSCO, куда же еще! Ну и так далее.

Да, но ведь в этих соцсетях мало народу. Откуда же тогда взять тысячу лайков? В том-то вся и фишка, что не взять. Хотите, чтобы другие хвалили ваши новые серьги из Universaal Universum? Тогда оставайтесь в бессмысленно дорогих гипсокартонных коробках Каламая. Однако если вы действительно хотите быть в тренде, то переезжайте туда, где ни вы, ни ваши серьги никого не будут интересовать.

Михкель Рауд

21.03.2018