Все мы почему-то свято верим, что Эстония – наисовременнейшая страна. Как бы не так. Ну да, есть у нас э-резиденты, женщина-президент, заполняющиеся сами собой налоговые декларации и самый уютный аэропорт в мире. Однако где наши «House of Cards», «Narcos», «Sneaky Pete» и «The Marvelous Mrs. Maisel»?

Я не о качестве и содержании этих телесериалов, а об их бизнес-модели как таковой. Ведь одну половину из них создал интернет-магазин, а другую – видеопрокат, то есть Amazon и Netflix.

Уже давно во всем мире выпуском телевизионной продукции занимаются не только телевизионные компании. Настала пора и ребятам из Telia, Starman (то бишь Elisa), а почему бы и не из STV, попробовать себя в этом бизнесе. Пробил их час. Услугу просмотра ТВ они уже продают, осталось только самим научиться создавать телевизионный продукт.

А с какого перепугу, собственно, они должны этим заниматься, спросите вы. Резонный вопрос. Тут несколько причин.

Во-первых, деньги. Местные телекоммуникационные фирмы вроде бы не бедствуют (да так оно, скорей всего, и есть), но денег в бизнесе, как известно, много не бывает. Каждый клиент сейчас на вес золота. Так что один, а то и дюжина приличных телесериалов, которые сможет показывать своей клиентуре, скажем, только Telia или Elisa, – довольно весомый аргумент, чтобы побудить людей покупать их услуги. Делают же так Amazon и Netflix, может, и у нас кто-то сподобится?

Во-вторых, повысится качество выпускаемого контента. Ведь телекоммуникационные фирмы, те же Telia и Elisa, не связаны по рукам и ногам пресловутым рейтингом – этим беспроигрышным ориентиром традиционных медиа-компаний. Посмотрите, что происходит сегодня: наши крупные телеканалы выпускают похожие передачи, и их общий уровень ощутимо падает. Другое дело – стриминговые сериалы. Ну какие тут рейтинги? Никакого противостояния (или, напротив, всего мира, но это уже другая тема).

Тогда опять же с какого перепугу эстонские телезрители, которые привыкли ровно в пять ноль-ноль включать «Капитана Клосса» или «Ынне, 13», вдруг начнут смотреть что-то задним числом? А с такого, что уже давно подсели на потоковые услуги. Да-да, на сегодня телезрители, предпочитающие смотреть популярные передачи в записи, уже сравнялись по количеству с теми, кто усаживается перед телевизором в строго определенное время.

И, в-третьих, телекоммуникационные фирмы смогут выпускать сериалы, которые интересны молодежи. А те, что показывают сейчас, разве не интересные? Как сказать. Если проанализировать зрительскую аудиторию первой десятки фетишизированных эстонских телепередач, то окажется (а об этом догадываются немногие), что их смотрят в основном люди преклонного возраста. У нас, знаете ли, немолодое население – и, чтобы иметь хороший рейтинг, приходится делать реверанс в сторону тех, кому далеко за… А теперь попробуем составить топ-список из десяти передач, которые смотрят по ТВ люди помоложе (скажем, 15 – 40 лет). Совсем другая картина.

Традиционный ТОП-10 эстонских телепередач возбуждает только газетных редакторов, которые его публикуют. Зато рекламодатели давно уже разобрались – они не собираются безрассудно затачивать маркетинг на пожилую аудиторию и попросту выбрасывать свои деньги на ветер. Операторам Telia и Elisa не надо напрягаться из-за каких-то рейтингов. Они свободны и могут ловить в свои сети тех, кто не разделяет сложившиеся привычки общества, – молодежь. Чего ради? Да хотя бы из социальной солидарности. Ну и деньги, конечно. Ведь нынешний юный зритель когда-нибудь повзрослеет и превратится в лояльного платежеспособного клиента.

Итак, дорогие Telia, Elisa и STV, пора засучивать рукава! Вы уже успели засветиться как сопродюсеры некоторых сериалов. Осталось только создать весь телевизионный продукт от начала до конца и показывать его в собственной сети.

Михкель Рауд

19.09.2018