Наконец-то мне посчастливилось участвовать в ритуале, о котором раньше доводилось только слышать, – стоять в очереди за новинкой Apple! Хотя никакой необходимости в этой очереди не было.

В пятницу в США поступили в продажу новые iPhone, Apple Watch – и я решил поехать к открытию магазина. Предусмотрительно отправился подальше от центра Чикаго в надежде, что на окраине толпа у дверей Apple Store будет меньше. Может быть, кто-то задастся вопросом: а с какой стати там вообще должен быть народ? Со всей адекватностью отвечаю: потому что так было всегда. У длинных очередей перед магазинами Apple долгая история.

В давние времена фанаты Apple уже за два дня до назначенного срока вставали в очередь, чтобы, не приведи Господь, не остаться без нового айфона. Спрос тогда значительно превышал предложение новой продукции Apple.

Шли годы, росли производственные мощности. Мерзнующие типы у дверей магазинов Apple превратились в удачный маркетинговый ход, а снимки с усталыми – но счастливыми! – лицами фанатов, заполучившими вожделенные гаджеты, – в мощный рекламный инструмент. Некоторые полагали, что Apple искусственно создавал дефицит, дабы окружить новые айфоны ореолом эксклюзивности. Склады были забиты готовой продукцией, но в магазины ее поставляли по чайной ложке.

Казалось бы, теперь, когда конкуренция среди производителей ужесточилась донельзя, валять дурака стало невыгодно – умнее в первый день выбросить в продажу все свои запасы. Или нет?

Однако, подойдя утром к магазину, я был, мягко говоря, ошарашен: по торговому залу бродило около дюжины покупателей, продавцов – в два раза больше, а за дверьми всё та же очередь…

«Хочу купить себе новые часы», – обратился я к первому же скучающему продавцу.

«Хм, а вы бронировали?»

«Какая еще бронь?»

«Запишитесь там, за входной дверью, и займите очередь».

«А, что, новые часы сегодня не продаются?»

«Продаются. Только прежде вам надо записаться в очередь».

«Но почему? Ведь в магазине сейчас почти пусто, продавцов полно, а я всё равно должен стоять в очереди?»

«Будьте добры, встаньте в очередь».

«А это надолго?»

«Не больше часа».

Целый час жизни? За дверьми стояло в лучшем случае человек десять, в магазине – не менее двадцати околачивающихся без дела продавцов. В чем дело?

В традициях. Раз Apple решил подарить миру новое изделие, люди должны стоять в очередях. Когда что-то трудно получить, значит, дело стоящее. А если нет очередей, то и продукция может быть с изъяном.

Я покорно занял очередь, как мне сказали. Тут ко мне подошел другой продавец и спросил, что я хочу.

«Новые часы, 44 миллиметра», – ответил я.

«Сейчас проверю, много ли их осталось», – продавец сделал важное лицо и уткнулся носом в планшет. Я решил подыграть ему и с озабоченным видом начал объяснять, какое же это будет для меня горе, если я не получу новые часы.

«По счастью, есть, – ободрил меня продавец. (Ну, разумеется, есть, куда они денутся.) – Подождите немного. Вами займется другой человек».

Следующий продавец подошел ко мне только минут через двадцать, и я наконец-то получил свои часы. А когда вышел из магазина, то ощутил на себе завистливые взгляды тех, кто еще стоял в очереди. Кто знает, может, им сегодня уже не достанется и завтра снова придется торчать здесь? Вот бедняги. Ой, я сейчас лопну от смеха.

Часы сами по себе – просто супер. Я писал о них недавно и обмолвился тогда, что прежде, чем высказывать свое мнение, я должен обязательно всё увидеть своими глазами. Теперь увидел. Экран у Apple Watch Series 4 стал значительно больше, аккумулятор – заметно лучше, да и управлять часами куда быстрее. И никакой болтовни типа «hey Siri», когда хочешь послушать в наушниках Judas Priest. Достаточно просто приподнять руку и сказать: «Play Judas Priest» (по слухам, в результате программного обновления этот прием сейчас работает и в старых часах).

Новые айфоны тоже посмотрел и опробовал. iPhone XS – вылитый Х, только немного быстрее и чуть лучше снимает. Что касается iPhone XS Max, то это то еще орудие труда и досуга. Он в равной степени подходит как для просмотра ТВ, так и для самообороны в темном переулке. Но более подробно поговорим об этом в следующий раз.

Михкель Рауд

23.09.2018