Было время, когда в Эстонии всерьез думали, что у нас тоже могла бы быть своя nokia – отечественный телефон, который разработан-сделан здесь, а продается по всему миру…

Соседям-латышам такая идея тоже пришла в голову, но они пошли дальше.

Как вы думаете, что такое Just5? Квинтет мальчиков-вокалистов? Новый светский журнал? Чудо-лекарство от импотенции?

Вовсе нет.

Just5 – это латвийский телефон. И не надо смеяться – постарайтесь дочитать до конца.

Just5 действительно разработан и изготовлен в Латвии. Он забавно выглядит под стать своему смешному названию. Но, может, как раз это и является фишкой? Вы его видели? В руках держали? Крупные клавиши, чудной дизайн, подчеркнуто простое меню – смело! Целевая группа пользователей – маленькие дети и пожилые люди. Им обычно нравятся крупные клавиши, незатейливое меню, а, может, кому-то – и агрессивный дизайн, по крайней мере, детям.

Лет десять назад Just5 продавались в более чем 30 странах мира. В Эстонии тоже. Видимо из-за чувства зависти или превосходства, которое мы тогда испытывали по отношению к нашим южным соседям.

Теперь Just5 у нас уже просто так не купишь: наши люди сделали выбор в пользу, как говорится, настоящих телефонов. Тех, которые мы привыкли получать из США, Южной Кореи и Китая. Латвийский телефон, конечно, – неплохая идея, но и только. Just5 был, скорее, причудой и в меру своей относительной новизны смог привлечь внимание лишь на какое-то время.

И если поразмыслить, на основании этого можно сделать обобщение, выходящее за рамки телефонной тематики. Наивысшее искусство в предпринимательстве – вовремя понять, что твой бизнес не имеет смысла. И это гораздо труднее, чем вы думаете.

Один мой знакомый потратил годы на разработку одного программного обеспечения, хотя и тогда, и сейчас на рынке полно куда более совершенных продуктов. Однако он свято верил, что для него обязательно найдется своя ниша, а на осторожные намеки коллег заняться чем-то другим неизменно отвечал: «Нет, мы не вправе останавливаться». И только спустя четыре года и вбухав в проект сотни тысяч евро, он наконец-то признал, что зашел в тупик. 

«Каждый продукт должен иметь обоснование», – сказал мне как-то один американский маркетолог. Есть ли таковое у телефона, сделанного в Латвии или Эстонии? Навряд ли. Почему? Да потому в мире этого добра хватает из без наших доморощенных nokia. Это, кстати, касается и никому не нужных куплетов на английском, которые раз в год исполняют на песенном конкурсе «Eesti Laul».

Правда, сейчас, хвала Всевышнему, об эстонской nokia давно уже никто не вспоминает. Единственно возможная наша nokia – это ее отсутствие. А делать надо то, что действительно кому-то нужно. И таких вещей могло бы быть больше. Ну сколько можно крутить заезженную пластинку: «А у нас Skype, а у нас TransferWise»?