Как-то раз я послал одному молодому коллеге письмо по электронной почте с просьбой быстро утрясти какое-то незначительное дельце. Ответ пришел через полчаса и состоял из анимированной картинки продолжительностью в несколько секунд.

На картинке (как выяснилось позже, гифке) известный актер Сэмюэл Л. Джексон, наряженный в костюм ковбоя, засовывал пистолет в кобуру. 

И больше ничего. Ни текста, ни примечания, ни даже обычного приветствия, типа «Привет, Михкель!» Только картинка с широко улыбающимся Сэмюэлем Л. Джексоном и его пистолетом.

«Wtf?» – спросил я своего коллегу. Это было первое модное сокращение, которое пришло мне в голову. «Всё ОК», – незамедлительно последовал ответ. Ага, значит Джексон с пистолетом и кобурой в переводе на человеческий язык означает, что всё в порядке.

«Это во что же превратилась переписка?» – продолжил я диалог, прекрасно понимая, что он может оказаться последним. Коллега не стал тянуть с ответом: «Время гифок».

Attention span, или продолжительность концентрации нашего внимания, сокращается с устрашающей скоростью. А ведь еще совсем недавно один гуру от маркетинга убеждал меня, что написанный текст умер. Мол, современные люди потребляют контент только в формате видео. Так, оказывается, до них быстрее доходит его содержание.

Неужели теперь и видео плохо усваивается и настало время гифок? Наверно, я безнадежно устарел, потому что, простите, не рублю фишку. Эмодзи и видеоклипы с котами, которые решают кроссворды, я еще как-то могу пережить, но гифки… Они приводят меня в бешенство. Тем более, что в большинстве случаев представляют собой грубую нарезку кадров из популярных фильмов или телепередач (то есть из уже существующих художественных источников со своим контекстом).

Представьте такую ситуацию. Вы вежливо просите кассиршу в «Призме» разменять вам десять евро на две купюры по пять. А она в ответ занимает боксерскую стойку и во всеуслышание заявляет: «Утром – деньги, вечером – стулья!» Или вы садитесь в такси Uber, а водитель, взглянув на вас в зеркало, изрекает: «Я мзду не беру, мне за державу обидно».

Приблизительно в таком ключе и происходит общение посредством гифок, когда нормальный диалог подменяется мимикой или словами (как правило, известного персонажа), насильственно выдернутыми из оригинала.

Ну да ладно. Сейчас меня куда больше занимает другое. А что придет на смену гифкам, когда они настолько растворятся в своем содержании, что перестанут быть понятны обыкновенному человеческому мозгу? Что будет в «постгифковую» эпоху? И как тогда сказать подружке, что бросаешь ее? Сейчас-то всё просто: за тебя это сделает Ди Каприо или другой известный персонаж. Но как, спрашивается, объясниться, если гифки, по мнению той же подружки, старье, прошлый век. Вот вы лично сможете выразить всю глубину своей мысли с помощью, например, рыганья? Очень сомневаюсь. Хотя и подозреваю, что наши предки это здорово умели делать.

Михкель Рауд

13.12.2017